“皇茗園”茶葉品牌創(chuàng)新營銷策劃方案
量，提高信譽(yù)，供不應(yīng)求。
七是豐富營銷策略與手段，使義務(wù)營銷和專業(yè)營銷相結(jié)合，使普通營銷與高層營銷相結(jié)合使大眾營銷和選擇性營銷相結(jié)合，通過豐富的營銷手段使?fàn)I銷群體助推消費(fèi)群體的擴(kuò)大。
八是加大宣傳投入，擴(kuò)大社會(huì)的知曉面，不僅使消費(fèi)者了解茶的功能與實(shí)用價(jià)值，了解茶的保健功能與藥用價(jià)值，更要以茶文化引導(dǎo)消費(fèi)，吸引消費(fèi)，讓更多的人愿意接受它，消費(fèi)它。
通過以上措施的實(shí)施，就可以把品牌打造成名牌。
第三部分 營銷策略
好的營銷策略是實(shí)現(xiàn)抬高身價(jià)、打造品牌、提高市場(chǎng)占有率的有效手段。我們對(duì)蒙山茶（皇茗園）的建議是：
一、品牌定位：蒙山茶（皇茗園）是高端消費(fèi)品、是高雅休閑養(yǎng)生消費(fèi)品，與其它蒙山茶系列形成差異化。打的是貢茶“皇”字旗號(hào)，切忌普通化或自我降低身價(jià)。
二、產(chǎn)品定位：蒙山茶（皇茗園）品牌是一種無公害天然的植物保健兼藥理性飲品，區(qū)別于常規(guī)的飲料。高端茶膏，定位應(yīng)該屬于奢侈品范疇，是社會(huì)身份的象征，是與雅安熊貓國寶級(jí)等同的象征品。
三、品牌塑造：健康的、時(shí)尚的、雅致的、古典的、稀缺的保健極品，它代表的是高層次的生活品質(zhì)和品味，是時(shí)尚復(fù)古與超前趨勢(shì)的完美結(jié)合。
四、目標(biāo)群描述：有較高文化素質(zhì)，追求時(shí)尚新潮、熱愛生活、關(guān)注健康，講究格調(diào)，重視人際關(guān)系，高雅休閑等。消費(fèi)對(duì)象是全球有身價(jià)、有影響力的人物，他們應(yīng)該是政治家、企業(yè)家、商人、高官、學(xué)者等著名人士。
五、定位理論支持：
1、茶葉中含有人體所需的各種營養(yǎng)素，包括豐富的維生素和礦物質(zhì)，能夠補(bǔ)充人體之不足，長(zhǎng)期飲用有益無害。
2、茶中含有大量的酚類物質(zhì)，能夠抑菌，消炎并抗氧化，能阻止脂褐素的形成，并將人體內(nèi)含有的黑色素吸收后排出體外，具有抗癌輔助治療的藥理功效。
3、茶葉中含有的綠原酸，也可以保護(hù)皮膚，具有防衰老的美容功效。
六、知名度：知名度高的茶品牌，對(duì)送禮消費(fèi)有最大的吸引力。因此，應(yīng)該組織推銷組，對(duì)全國的高檔賓館、大型飯店進(jìn)行推銷或直銷，并進(jìn)一步開發(fā)禮品系列，以雅安的生態(tài)為抽象背景，組織外銷。
七、廣告效應(yīng)：對(duì)于時(shí)尚消費(fèi)、功能消費(fèi)和旅游消費(fèi)的類型具有影響力。組成介紹組赴全國各地參加各種商品與非商品會(huì)的以影視圖像為手段的各類廣告介紹。尤其要多參加各類食品拍賣會(huì)，由拍賣提升廣告效能。
八、口感：有長(zhǎng)期飲茶習(xí)慣的人，會(huì)因?yàn)槠蛱囟ǖ目诟卸x擇某些品種或品牌，為了突出茶的保健和藥理功能，應(yīng)該以略帶苦澀為主調(diào)，再以略帶清香為輔助，把回歸自然定為目標(biāo)。
九、包裝：送禮者希望得到送禮對(duì)象的認(rèn)可，除知名度外，包裝精美也是其主要的購買動(dòng)機(jī)。包裝精美應(yīng)該兼包裝盒的額外實(shí)用性，當(dāng)消費(fèi)者把消費(fèi)完的包裝盒作為裝飾品
