“皇茗園”茶葉品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃方案
或者實(shí)用器皿時(shí)，蒙山茶（皇茗園）的品牌宣傳效用仍然在沿續(xù)。
十、口碑：對(duì)于功能消費(fèi)，口碑尤為重要。及時(shí)收集反饋建議，對(duì)存在的不足加以改造和彌補(bǔ)。
十一、“皇茗園”品牌：蒙山茶“皇茗園”是品牌，不能簡(jiǎn)單的把品牌等同于生產(chǎn)，采取品牌加加盟方式，把蒙山茶極品集中起來(lái)投放市場(chǎng)，以保證質(zhì)量和影響。
第四部分 名牌打造宣傳分析
好的營(yíng)銷(xiāo)策略是把品牌打造成名牌的最有效手段，強(qiáng)有力的宣傳和廣告是促成有效營(yíng)銷(xiāo)的最佳途徑。
一、策略目標(biāo)：
通過(guò)形象廣告宣傳，提高“皇茗園”知名度；通過(guò)系列的“貢茶”、種茶鼻祖、茶馬互市、茶與參禪悟道、茶在世界范圍的傳播途徑及相關(guān)茶的傳說(shuō)故事等茶文化宣傳，豐富“皇茗園”品牌的文化內(nèi)涵；通過(guò)“皇茗園”茶的功能性廣泛介紹，增強(qiáng)受眾的認(rèn)可度和消費(fèi)欲；通過(guò)全方位的包裝打造，促使“皇茗園”品牌向國(guó)家名牌、世界名牌邁進(jìn)。
二、打造名牌所要傳播的信息：
（一）、豐富品牌形象內(nèi)容：
“皇茗園”茶的歷史是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的。
“皇茗園”茶文化是豐富凝重的。
“皇茗園”茶的生長(zhǎng)環(huán)境氣候、土壤是獨(dú)特環(huán)保的。
“皇茗園”茶的保健、治療功能性是真實(shí)的，是客觀的，是有科學(xué)根據(jù)的。
“皇茗園”茶的原料采摘、篩選是嚴(yán)格有序的。
“皇茗園”茶的生產(chǎn)制造過(guò)程是衛(wèi)生、安全的。
（二）、打造名牌所需要傳播信息手段
1、戶外廣告
在交通要道和人群密集的公共場(chǎng)所推出項(xiàng)目廣告，向社會(huì)提示“皇茗園”茶的存在，給人們打上“皇茗園”茶烙印，增加“皇茗園”的知名度，是對(duì)茶的消費(fèi)者對(duì)“皇茗園”茶有一個(gè)影響，以提供消費(fèi)者參考。
內(nèi)容范例：
“皇茗園”茶——“何來(lái)宮中顏如玉，皇茗凝露化風(fēng)霜”。
“皇茗園”茶——“何來(lái)病時(shí)亂投醫(yī)，不如日日飲皇茗”。
“皇茗園”茶——“暑來(lái)不思飯，皇茗解煩憂”。
“皇茗園”茶——“大地造她肌骨好，皇茗葆她容如春”。
“皇茗園”茶——“高雅品味，休閑佳品”。
“皇茗園”茶——“清心佳品，卻煩良藥”。
“皇茗園”茶——“生活煩心事，皇茗解煩憂”。
……
2、各類(lèi)媒體宣傳
用電臺(tái)、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推介，這些媒體宣傳會(huì)給人更系統(tǒng)、更直觀、更全面地了解“皇茗園”茶提供幫助，其內(nèi)容將涉及到茶的歷史、茶的文化、茶的品質(zhì)、茶的功效、茶的一般實(shí)用性、茶的品牌等方方面面。這會(huì)啟發(fā)和增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“皇茗園”茶的購(gòu)買(mǎi)欲。
對(duì)于有數(shù)千年歷史的茶文化，對(duì)于茶研究的新進(jìn)展和新發(fā)現(xiàn)，對(duì)于茶應(yīng)對(duì)不斷變化的人的消費(fèi)觀念及需求，對(duì)于不斷變化的市場(chǎng)狀態(tài)，對(duì)于立足四川、面向全國(guó)、放眼世界的廣大潛在消費(fèi)群，我們不可能只是幾篇平面文章，幾部片子就能達(dá)到創(chuàng)名牌、保名牌效果，更無(wú)法確保已成名牌的品牌價(jià)值不縮水。因此，豐富宣傳內(nèi)容，豐厚文化內(nèi)涵，不間斷地加深已成“皇茗園”茶消費(fèi)者的印象，不間斷地拓展“皇茗園”茶新人群市場(chǎng)，不間斷地報(bào)道“皇茗園”茶研究新成果，這便客觀地成為了名牌打造和保持的不可或缺的必要條件。
3、各類(lèi)媒體宣傳市場(chǎng)價(jià)位及優(yōu)劣勢(shì)比較
根據(jù)目前市場(chǎng)情況，以基本等量打造效果為尺度，廣告費(fèi)用高于電視費(fèi)用，電視費(fèi)用高于報(bào)紙費(fèi)用，報(bào)紙費(fèi)用高于電臺(tái)費(fèi)用。而且，廣告、電臺(tái)、電視、報(bào)紙對(duì)于宣傳存在單向性和時(shí)段性及區(qū)域性等不足。相比較之下，最實(shí)用，能從文、圖、聲、像全方位、持久、大容量宣傳，并符合時(shí)代發(fā)展需求的媒體，就是網(wǎng)絡(luò)。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)正在以前所未有的幾何增長(zhǎng)方式快速成長(zhǎng)，全世界網(wǎng)民突破了18億。就我國(guó)來(lái)講，去年初網(wǎng)民為1.4億，到年底達(dá)到了1.7億，今年初又破2.1億，目前突破了2.4億。
作為網(wǎng)絡(luò)媒體，有商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體、公益性網(wǎng)絡(luò)媒體、官方新聞網(wǎng)絡(luò)媒體等之分。就發(fā)展前途而言，后兩者生存能力強(qiáng)于前者。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體還存在局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)之分，后者的傳播范圍大于前者。
鑒于此，選擇何種、何家網(wǎng)絡(luò)媒體作為長(zhǎng)久、大范圍合作推介企業(yè)品牌也就十分重要。
第五部分 四川新聞網(wǎng)雅安頻道
四川新聞網(wǎng)是由四川省委宣傳部主管、主辦，是國(guó)務(wù)院新聞辦確定的全國(guó)六大地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一，是四川省委確定與四川日?qǐng)?bào)、四川人民廣播電臺(tái)、四川電視臺(tái)并列的省級(jí)主流媒體。四川新聞網(wǎng)雅安頻道等媒體集群，是四川新聞網(wǎng)的有機(jī)組成部分和設(shè)在雅安的采編發(fā)布平臺(tái)，是以新聞為先導(dǎo),集新聞發(fā)布、信息、咨詢等于一體，并向社會(huì)提供權(quán)威信息及深度分析服務(wù)的綜合性新聞信息服務(wù)機(jī)構(gòu)。
資質(zhì)包括：新聞登載許可證：國(guó)新辦2001-56號(hào)文；公安備案號(hào)：GB5100000060；信息產(chǎn)業(yè)：2004—155號(hào)文；川ICP證：川B2-20030058；信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證：2304068 ；影視節(jié)目制作許可證；電信增值業(yè)務(wù)許可證；國(guó)家新聞出版總署新出音（2008）10號(hào)文件，批準(zhǔn)四川新聞網(wǎng)從事出版手機(jī)文圖、音像、視頻業(yè)務(wù)，四川新聞網(wǎng)因此成為全省唯一擁有手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視資質(zhì)的新媒體。
目前，四川省新聞中心網(wǎng)媒集群已經(jīng)廣泛集納了全省各級(jí)政府和企事業(yè)單位，已有子網(wǎng)：《四川文明網(wǎng)》、《四川警察網(wǎng)》、《律師在線網(wǎng)》、《理論在線網(wǎng)》、《文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)》、《中國(guó)川劇網(wǎng)》等。
四川新聞網(wǎng)雅安頻道經(jīng)過(guò)一年的試運(yùn)行，已經(jīng)具有了廣泛的影響力，有了眾多的網(wǎng)民。其影響已經(jīng)跨過(guò)了省界、國(guó)界，向更深層次影響邁進(jìn)。
第六部分 “皇茗園”茶網(wǎng)站設(shè)想
針對(duì)打造品牌、打造名牌戰(zhàn)略，“皇茗園”茶設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)網(wǎng)站。
一、由本分中心代為“皇茗園”茶廠建立“皇茗園”茶專(zhuān)項(xiàng)網(wǎng)站
（一）、“皇茗園”茶專(zhuān)項(xiàng)網(wǎng)站（以下均統(tǒng)稱為專(zhuān)項(xiàng)網(wǎng)站）將與本網(wǎng)構(gòu)成戰(zhàn)略合作，充分利用本分中心各類(lèi)資質(zhì)，為“皇茗園”茶的名牌戰(zhàn)略有效實(shí)施作好相關(guān)服務(wù)。
（二）、專(zhuān)項(xiàng)網(wǎng)站成立后，將與四川省新聞中心雅安分中心共同在四川新聞網(wǎng)、四川網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)雅安頻道再建立一個(gè)“皇茗園”茶多媒體外宣網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)和信息咨詢平臺(tái)，該平臺(tái)使用雙方的共同標(biāo)識(shí)，標(biāo)明由雙方聯(lián)合建設(shè)，后臺(tái)管理可由雙方共同維護(hù)或一方維護(hù)。同時(shí)，專(zhuān)項(xiàng)網(wǎng)站也將成為四川新聞網(wǎng)雅安頻道的網(wǎng)群?jiǎn)挝弧?/P>
（三）、“皇茗園”茶品牌宣傳打造各項(xiàng)工作的推進(jìn)，可以媒體第三方的角度進(jìn)行對(duì)外宣傳，使“皇茗園”茶通過(guò)媒體平臺(tái)產(chǎn)生更廣泛的社會(huì)影響力和公信力。
（四）、利用網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋范圍廣、承載信息量大、連接終端多，特別是作為主流媒體的公信力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，大力宣傳“皇茗園”茶開(kāi)發(fā)、研究等新成果，并將“皇茗園”茶廠建設(shè)中的成功經(jīng)驗(yàn)，以及先進(jìn)事跡與人物同頁(yè)面宣傳，以豐富“皇茗園”茶的文化內(nèi)涵。
（五）、可利用網(wǎng)絡(luò)媒體這交互平臺(tái)，與全省、全國(guó)乃至世界有志于茶品質(zhì)研究、茶文化研究、新品種研究、茶功能研究專(zhuān)家產(chǎn)生互動(dòng)，以提高“皇茗園”茶品牌宣傳的可信度。
（六）、用網(wǎng)絡(luò)媒體集文、圖、聲、像于一體的優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)公眾大篇幅、長(zhǎng)時(shí)效、寬范圍地形象生動(dòng)地宣傳“皇茗園”茶的優(yōu)勢(shì)。
二、“皇茗園”茶專(zhuān)項(xiàng)網(wǎng)站主頁(yè)面構(gòu)想
（一）、導(dǎo)航欄目為：茶業(yè)介紹、茶業(yè)新聞、專(zhuān)家論壇、資源經(jīng)緯、環(huán)保法規(guī)、功能特點(diǎn)、飲茶指南、歷史文化、產(chǎn)品展臺(tái)。
（二）、主頁(yè)中小欄目為：茶業(yè)展望、茶業(yè)新聞、功能介紹、研究動(dòng)態(tài)，互動(dòng)熱線、專(zhuān)家論壇、銷(xiāo)售平臺(tái)、風(fēng)土人情、歷程回顧、生態(tài)百科、科研動(dòng)態(tài)、網(wǎng)友論壇、友情鏈接。（注：以上欄目文字、圖片、電視內(nèi)容收集整理需貴企業(yè)提供幫助。如果需要四川省新聞中心雅安分中心提供，相關(guān)內(nèi)容制作在協(xié)議中另行明確。同時(shí)，內(nèi)容實(shí)現(xiàn)全天播出，欄目設(shè)置及更多頁(yè)面根據(jù)貴企業(yè)的要求而定。）
三、網(wǎng)群建設(shè)
合作協(xié)議簽定后，本分中心10個(gè)工作日內(nèi)完成網(wǎng)群頁(yè)面設(shè)計(jì)，經(jīng)貴企業(yè)審定后，派專(zhuān)人到貴企業(yè)用10天時(shí)間收集相關(guān)資料，以完成內(nèi)容和網(wǎng)群功能的設(shè)計(jì)、制作。
四、網(wǎng)群維護(hù)和相關(guān)支持
（一）、在網(wǎng)上運(yùn)行后，我們確保貴企業(yè)網(wǎng)群24小時(shí)正常在線播報(bào)。
（二）、根據(jù)貴企業(yè)的要求，本分中心還可以將收集到的資料，制作成文、圖電視新聞或?qū)ｎ}，在四川新聞網(wǎng)雅安分頻道上發(fā)布。
（三）、根據(jù)貴企業(yè)的實(shí)際需要，本分中心還可以在四川網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)地方頻道發(fā)布。
（四）、貴企業(yè)的主要慶典及重大活動(dòng)，本分中心派采編隨時(shí)采訪報(bào)道。
五、宣傳作品投放主要媒體
四川新聞網(wǎng)、四川網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)西部網(wǎng)、中國(guó)西部網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)
“皇茗園”茶葉品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃方案
