“皇茗園”茶葉品牌創(chuàng)新營銷策劃方案
【背景介紹】
茶，這個含有天然茶多酚、咖啡堿等有效成分，兼有營養(yǎng)、保健功效于一體的飲料，從發(fā)現(xiàn)、利用至今，至少已有數(shù)千年歷史。追本溯源，世界各國的茶樹種子資源、栽培技術(shù)、茶葉加工工藝、飲茶習俗等等，都是直接或間接的來源于中國。因此，中國被稱為是“茶國”。茶，乃是中華民族的驕傲，中國茶葉被世界譽為“綠色金子”。
如今，茶已成了世界三大飲料（茶葉、咖啡和可可）之一，全世界已有50余個國家種茶，飲茶之風遍及全球。
“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏，聞于魯周公�！敝袊�茶文化博大精深， 中國茶文化源元流長。中國是茶樹的發(fā)源地，是飲茶習慣的首創(chuàng)者，也是種植茶樹的先行者。因此說，茶是中國傳統(tǒng)文化中一個不可或缺的象征性符號。
四川省雅安市名山縣素有“仙茶故鄉(xiāng)”之美稱，唐代詩人白居易曾這樣吟詠：“琴里知聞唯淥水，茶中故舊是蒙山”。
作為“天下第一茶”和“貢茶”的蒙山茶，在沉寂多年后，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展茶葉特色經(jīng)濟，這使品牌影響力和產(chǎn)量趨于低迷的蒙頂山茶，款款地從遠古歷史長河深閨中再次走來。重新?lián)P名，重新被世人所認識。
目前，名山縣茶業(yè)年產(chǎn)量已達3萬多噸，茶園面積、茶園單產(chǎn)、茶葉總產(chǎn)、茶葉產(chǎn)值、茶樹良種繁育、良種化比例、機械化采摘和加工量均為中國縣級序列排名第一，成為了名符其實的“中國綠茶第一縣”。
“皇茗園”茶廠就是“中國綠茶第一縣”中的四川著名茶葉生產(chǎn)者之一。原料由國家蒙山茶原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護地、無公害茶葉生產(chǎn)基地、茶樹良種繁育基地、茶標準化示范基地提供。成立于1995年的“皇茗園”茶廠，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集茶葉生產(chǎn)基地、加工和銷售于一體的綜合型企業(yè)。茶企自有無公害茶葉示范基地X個,面積420畝；擁有公司加農(nóng)戶型無公害茶園2800畝，年加工、包裝能力在100噸以上�；受鴪@茶廠作為四川省唯一國家級茶樹良種繁育場，首批獲得了蒙山茶國家地理標志保護企業(yè)，四川省首批獲得無公害、綠色食品生產(chǎn)基地和產(chǎn)品認證的企業(yè)之一，已發(fā)展成為以茶葉產(chǎn)業(yè)化規(guī)模經(jīng)營為主，突出茶經(jīng)濟特色的龍頭企業(yè)。以“皇茗園”品牌命名的系列茶葉產(chǎn)品，在得到廣大消費者的認可的同時，企業(yè)也正逐步從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)邁進。
第一部分 茶的基本功能及市場分析
茶有綠茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶、青茶之分，其基本功效接近或者類同。
茶葉除了解渴的功能外，它還在于對人體有一種特殊的保健功能。概括說來主要有五個方面：
第一，興奮功能。茶沖中有一種物質(zhì)叫咖啡堿，能興奮人的中樞神經(jīng)，能幫助人們振奮精神、增進思維、消除疲勞、提高工作效率。
第二，利尿功能。常喝茶水可治療水腫、急性肝炎等疾病。
第三，預防動脈硬化功能。因為茶葉中的維生素C等物質(zhì)有活血化淤防止動脈硬化的作用，因此經(jīng)常喝茶的人，高血壓和心臟病的發(fā)病率比較低。
第四，抗菌功能。茶
