淺析高檔茶葉包裝的色彩心理
【摘 要】包裝作為人類智慧的結(jié)晶，被廣泛應(yīng)用于生活。在消費中除了價格、質(zhì)量、廣告?zhèn)髅降纫蛩氐挠绊懲猓唐钒b中的色彩，也是一個非常重要的影響因素。在茶葉的包裝設(shè)計中，色彩可以說是影響視覺的最重要的元素之一，決定了色彩設(shè)計在茶葉包裝中的重要價值。
【關(guān)鍵詞】高檔茶包裝；包裝色彩；色彩心理 ；色彩趨勢
中圖分類號：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）04-0173-01
一、色彩之美：斑斕的色彩心理
色彩心理 學(xué)是一門十分重要的學(xué)科，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征；在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。色彩心理 透過視覺開始，從知覺、感覺而轉(zhuǎn)到記憶、思想、意志、象征等，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。心理學(xué)家對此曾做過許多實驗。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。波長長的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感。相反，波長短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺。這些冷暖感覺，并非都與我們的視覺心理聯(lián)想有關(guān)�？傊谖覀兊娜粘Ｉ钪�，既需要暖色，同時也需要冷色，在色彩的表現(xiàn)上也是如此。
二、高檔茶葉包裝的色彩特點
茶葉作為一種歷史悠久的傳統(tǒng)飲料，高檔茶葉包裝上的色彩一般宜采用較以沉著的顏色為主，通過這種沉著的色彩給人一種“端莊、穩(wěn)重、和諧的色彩美感”。①茶包裝中通常運用的高檔顏色有：
紅色在我國是吉祥色，是給人們事業(yè)帶來財富和好運的神靈顏色。
金黃色是帝王的象征，它在所有色相中是最富于光輝的明亮色彩。墨綠色是非常高雅的顏色，雅得明朗、雅得有生命力。
高檔茶包裝則力求穩(wěn)重、高端、大氣，所以包裝上的色彩要明快、富有時代感。這說茶葉包裝用色的一般規(guī)律。
三、高檔茶包裝色彩心理 與民族地區(qū)及社會心理的關(guān)系
�。ㄒ唬└邫n茶包裝色彩與民族地區(qū)的關(guān)系
人類萬物共生，與大自然歷來就有難解難分的淳樸感情，我國傳統(tǒng)的“天人合一”的思想由古到今依然灼灼生輝。今天民間仍然流傳著充滿智巧充滿人情的茶包裝。例如用漆盒來包裝茶或用陶瓷來包裝茶等等。
由于各個民族的社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、宗教信仰以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、興趣、愛好等方面是不相同的，對色彩也會各有偏愛。而這些偏愛也會反映到茶包裝的色彩設(shè)計上。
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