福鼎白茶C位出道成茶品類“新寵”，天貓正宗原產(chǎn)地邀您來嘗鮮
，結(jié)合福鼎白茶正宗原產(chǎn)地風(fēng)貌繪制出了一幅“福鼎白茶山河圖”，并在開幕式當(dāng)天進行了現(xiàn)場揭幕。福鼎白茶山河圖畫卷以福鼎，太姥山，翠郊古民居，崳山島，太姥娘娘煮茶治療瘟疫的傳說故事等元素結(jié)合，繪制而出福鼎白茶原產(chǎn)地山河風(fēng)貌，展現(xiàn)福鼎白茶初盛時茶山漫山遍野的蔥蘢景象。通過年輕趣味化的漫畫形式呈現(xiàn)福鼎白茶產(chǎn)地風(fēng)貌，寓意好山、好水、出正宗福鼎好茶，加大福鼎白茶在年輕受眾群里中的品牌形象，真正重塑福鼎白茶公共品牌認知，帶動商家品牌的沉淀，更進一步凸顯出這一活動的品牌屬性和營銷潛力。
中共福鼎市委副書記李成雙、阿里巴巴戰(zhàn)略發(fā)展部福建總經(jīng)理鄭良西總經(jīng)理
共同揭開“天貓春茶山河行-福鼎白茶山河圖”
阿里巴巴助力福鼎白茶線上義賣
在當(dāng)天開茶節(jié)現(xiàn)場中，還出現(xiàn)暖心的一幕，品品香、天湖、廣福、六妙、鼎白、譽達、瑞達、合熹堂、大沁、畬依茗、中鎮(zhèn)、順茗道、董德13家福鼎茶企各捐贈1000份茶餅，原價300元/餅，義賣價100元/餅，通過手機淘寶進行線上義賣，并現(xiàn)場實時播報售賣情況，不到1小時的時間，13家茶企捐贈茶餅均已售罄，所得義賣貨款130萬元全部捐贈于武漢抗疫一線醫(yī)務(wù)人員，阿里助力福鼎政府通過線上義賣這樣的公益活動為醫(yī)護工作人員送出一片心意，更是13家茶企負責(zé)人作為企業(yè)家的擔(dān)當(dāng)，樂于奉獻的生動體現(xiàn)。
品品香、天湖、廣福等13家愛心茶企負責(zé)人共同捐贈義賣款項
匠人代表林振傳傳遞白茶品牌匠心品質(zhì)
“天貓春茶十大匠人”是原產(chǎn)地傳承茶文化的代表。通過評選各地選豎代表，將匠人匠心和正宗原產(chǎn)地相聯(lián)結(jié)，以淘寶直播、原產(chǎn)地溯源直播等創(chuàng)新形式凸顯原產(chǎn)地茶文化、品鑒大師茶標(biāo)準(zhǔn)。福鼎樹立了以本地春茶匠人林振傳為代表的行業(yè)標(biāo)桿，讓福鼎白茶的品牌進一步遠播。林振傳表示，今年線下的銷售遇到了一點困難，但我們逐步加大了網(wǎng)絡(luò)線上銷售的力度，以今年一季度為例，品品香線上銷售額比去年同期相比翻番，作為最早一批擁抱線上銷售的商家，我們嘗到了甜頭，也應(yīng)該拿出更多的好產(chǎn)品來回饋社會。
阿里巴巴戰(zhàn)略發(fā)展部福建總經(jīng)理鄭良西總經(jīng)理授牌，品品香茶葉集團董事長林振傳接牌
高峰論壇引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)走近新風(fēng)口
同日下午，以“福鼎白茶健康產(chǎn)業(yè)X互聯(lián)網(wǎng)”為主題的福鼎白茶高峰論壇在福鼎舉行，共同探討福鼎白茶的養(yǎng)生之道和營銷之路，推動茶企在天貓建立福鼎白茶旗艦店，實現(xiàn)線上與線下融合促銷。
阿里巴巴集團鄉(xiāng)村事業(yè)部福建總監(jiān)葉明淯表示，這次正宗原產(chǎn)地選擇來到福鼎的目的，是讓福鼎白茶沒有難做的生意，讓天下人喝健康的福鼎白茶。在2019年雙11的成交數(shù)據(jù)中，80、90、00后的消費者占比已經(jīng)超過83%，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)主流的消費群體正在年輕化，消費的習(xí)慣正在改變，用戶的需求正在變化。在茶品類數(shù)據(jù)增長趨勢中，增長最高的是白茶品類，說明福鼎白茶已經(jīng)到了品牌紅利期，在紅利期中更應(yīng)該抓住年輕群體的消費習(xí)性，進行產(chǎn)業(yè)升級的沉淀品牌傳播。本次借助天貓正宗原產(chǎn)地，聚劃算等渠道，進行原產(chǎn)地IP打造，淘寶直播互動等更加年輕，更加提高貨品轉(zhuǎn)化的形式，共創(chuàng)原產(chǎn)地大事件對話更多的消費者，共同打造福鼎白茶成為福建最據(jù)含金量的宣傳名片。
阿里巴巴集團鄉(xiāng)村事業(yè)部福建總監(jiān)葉明淯
天貓還通過#春茶山河行#微博話題，在線上針對福鼎白茶上新進行了亮點傳播，話題總曝光1.3億次，廣大網(wǎng)友積極參與到該話題的討論互動中，福鼎白茶品牌進一步深入人心。
#春茶山河行#微博話題
福鼎白茶線上銷售“井噴”，高潛力白茶品類將成為天貓今年發(fā)力重點
據(jù)統(tǒng)計，活動3月29日-4月3日期間，借助天貓正宗原產(chǎn)地的線上銷售渠道，福鼎白茶開茶活動在天貓的成交額突破1000萬，賣出約5.76噸福鼎白茶，同比增長175%，成交件數(shù)同比增長121%，參與活動的商家成交額同比增長破300%,店鋪瀏覽量增長10-20倍，并持續(xù)保持高增速,帶動國內(nèi)白茶大盤持續(xù)增長,拉動內(nèi)需。今年開茶節(jié)之即,可以預(yù)見隨著下半年天貓的茶品牌銷售進入黃金期,同時也帶動整個中國茶產(chǎn)業(yè)端從業(yè)人員的收入提升。
在這場合作背后,多方將共同促進福鼎白茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建立及供應(yīng)鏈體系搭建等一系列工作,天貓將以其強勢的產(chǎn)業(yè)鏈塑造能力以及品牌數(shù)字化能力助力福鼎正宗原產(chǎn)地建設(shè)，幫助福鼎白茶更好的走向全國市場,進一步擴大福鼎白茶互聯(lián)網(wǎng)銷售規(guī)模,助力福鼎白茶產(chǎn)業(yè)升級。
天貓茶行業(yè)負責(zé)人藩籬表示，白茶是一個高潛力茶品類，白茶的價格區(qū)間涵蓋高端的白毫銀針，及優(yōu)質(zhì)的貢眉，壽眉，白牡丹等各價位階段細分產(chǎn)品，覆蓋中老年及年輕的各個年齡階段群體，且目前白茶屬于消費增長大于產(chǎn)量增長，也將會是天貓今年重點發(fā)力扶持的產(chǎn)業(yè)品類，天貓后續(xù)聯(lián)合福鼎政府重點打造福鼎白茶直播基地。通過直播、造節(jié)等一系列營銷動作,全面提升特色原產(chǎn)地的銷量規(guī)模。點亮產(chǎn)地名片,實現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化,讓利茶農(nóng)的同時,同樣讓利消費者,讓春茶節(jié)獲取更長遠的發(fā)展。
正宗原產(chǎn)地項目的出現(xiàn),將品控能力賦予了全國各地的農(nóng)人們,將那些有特色、無品牌的農(nóng)產(chǎn)品打造為更具品牌力的優(yōu)質(zhì)貨品,進一步保證貨品質(zhì)量。未來,阿里將與福鼎政府持續(xù)共建開茶節(jié)、以及福鼎的各式豐富產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),將互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)注入正宗原產(chǎn)地,持續(xù)打造地域商品品牌力,將福鼎白茶及民族文化推廣至全球。
